餐饮品牌战略与视觉系统标准化白皮书

一、品牌核心理念系统

1.1 品牌定位

- 聚焦"现代岭南美食文化体验"定位

- 目标人群：25-45岁城市新中产客群

- 价值主张：传统与创新交融的餐饮美学空间

1.2 品牌文化体系

- 使命：让每餐都成为文化体验

- 愿景：打造大湾区餐饮文化新地标

- 价值观：匠心/融合/温度/可持续

二、视觉识别系统（VI）设计规范

2.1 LOGO设计体系

【主标识】

- 图形构成：肇庆七星岩剪影+碗型轮廓融合

- 标准色系：黛青（PANTONE 19-3920）与稻黄（PANTONE 13-0755）

- 字体设计：定制宋体改良中文字+无衬线英文字体组合

- 应用规范：最小应用尺寸/安全间距/单色反白版本

【辅助图形】

- 肇庆裹蒸粽编织纹样抽象化处理

- 西江波浪动态线条延展

- 端砚墨迹肌理应用

2.2 VI基础系统

- 标准色卡：主色3款+辅色6款+渐变方案

- 专用字体库：标题/正文字体分级系统

- 品牌IP形象：拟人化裹蒸粽"糯仔"角色设计

- 物料延展规范：从餐具到员工制服的统一标准

三、品牌视觉应用场景

3.1 空间导视系统

- 门头标识夜间发光方案

- 分级导视牌尺寸规范（总台/区域/桌号）

- 数字屏显动态LOGO应用

3.2 广告传播体系

【平面广告设计】

- 节令主视觉模板（春节/端午/中秋特别版）

- 社交媒体九宫格视觉规范

- O2O平台统一视觉模板

【动态视觉设计】

- 15秒标准版视频广告开头动画

- 外卖平台菜品动态展示模板

- 抖音短视频封面设计规范

3.3 包装系统

- 外卖餐盒结构设计与视觉落位

- 伴手礼盒系列化包装方案

- 环保物料选用标准与品牌标识呈现

四、品牌手册执行规范

4.1 标准化管理

- 文件版本控制与更新机制

- 供应商执行验收标准

- 应急情况下的视觉替代方案

4.2 数字化应用

- 品牌素材云盘管理体系

- 在线设计模板工具库

- 移动端VI速查手册

4.3 培训体系

- 新员工品牌认知培训课程

- 门店视觉巡检制度

- 年度品牌形象升级流程

五、品牌升级路线图

5.1 三年视觉进化计划

- 2024 基础系统建设年

- 2025 数字化应用深化年

- 2026 文化IP衍生年

5.2 动态调整机制

- 季度视觉趋势分析报告

- 消费者审美偏好追踪

- 技术革新适配方案（如AR菜单设计）

本手册为肇庆思迈尔品牌资产的标准化管理工具，通过系统化的视觉呈现与规范指导，确保品牌在多元化应用场景中保持统一的识别性与文化调性，助力实现从区域性品牌向文化餐饮标杆的跨越发展。

（注：实际手册设计需配合品牌策略深度解读，建议采用活页装帧形式，便于后期迭代更新，并配套电子版交互手册。）